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　　值得一提的是，不止产品设计在线，这些国际品牌在本土化营销上的审美与表达，也迈入了更高级、更懂中国的2.0阶段。

　　CELINE以民间古树祈福文化为灵感，在树上挂满了丝巾，鲜艳的色彩契合新年喜庆氛围之余，还呼应了国人对祈福文化的集体记忆，以及对新年顺遂的向往。

　　罗意威则与上美影制片厂合作，以《小马过河》为灵感，将小马形象化作手袋流苏，同时把灯笼元素融入品牌装置，传递出中式的团圆意境。

　　不论是此前的单色釉陶瓷系列，还是蛇年主题的景泰蓝系列，都让消费者对奢侈品的本土化设计能力眼前一亮，也展现出品牌对中式工艺与美学的真正欣赏。

　　近年来，越来越多global品牌紧随这一趋势，在自身基因之上解构中式审美，形成独特的艺术表达。

　　LV以“旅行”为主题，前往桂林漓江、山西悬空寺、张家界武陵源区取景拍摄，在原生态山水场景中，将大自然中的东方美学与旅行艺术相结合。

　　ZARA与艺术家林芳璐推出的联名系列，将云南白族扎染、编织非遗工艺转化为多元产品，让传统技法获得当代表达。

　　此外，苹果也以极简设计基因呼应中式审美，不论是新年期间为门店换上的专属皮肤，还是为不同城市店定制的logo，都以克制的视觉语言，将品牌调性与中国文化相结合。

　　从“复制粘贴”到“理解内核”，越来越多案例印证，global品牌的本土化表达已经摆脱符号化套路，并呈现出三大特点。

　　❸摒弃短期营销噱头，转向长期品牌叙事，让中式审美与品牌基因实现共生，沉淀出独属于品牌的中国味。

　　对global品牌而言，唯有精准契合中国消费者的需求与偏好，才能打破文化与心理壁垒，真正拉近与中国消费者的距离，建立品牌认同。

　　深谙此道的品牌纷纷选择“放手”，通过下放设计与决策权限，让更懂中国市场的本土团队加入其中，甚至主导项目。

　　阿迪达斯更是将大中华区产品设计、供应链管理、营销策划权100%移交上海创意中心（CCS）。

　　由CCS直接主导开发的新中式系列，既保留品牌运动基因，同时更有中国味道。

　　MUJI在中国配备了日本以外唯一的本地商品开发团队，不仅实现生活杂货70%为中国本地开发，并在中国拥有从开发到生产的完整供应链。

　　就连保时捷这类高端品牌，也把德国总部的研发职能搬来中国，将核心研发力量向中国市场靠拢。

　　当下，越来越多global品牌不惜倾斜核心资源、深耕本地布局。它们的每一步行动，都彰显了深耕中国市场，践行长期主义的决心。

　　中国品牌凭借对本土文化的深刻理解，以独特的东方气质实现反向文化输出，同时也对国外品牌视觉、调性形成一定的审美冲击。

　　观夏以留白诠释东方内敛之美，产品设计仅以简约瓶身搭配汉字，门店则通过石材、原木等自然元素，打造出中式庭院的空灵意境。

　　山下有松以中原文化为根源，将自然肌理与建筑意象融入包袋设计，传递出自由洒脱的松弛感。

　　老铺黄金则以古法工艺为根基，通过足金镶嵌、足金珐琅等技艺，将传统文化符号与现代美学结合，褪去黄金饰品的俗气。