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　　平面广告是以长宽两维形态传达视觉信息的广告媒体，按制作方式可分为印刷类、非印刷类和光电类，按使用场所则分为户外、户内及可携带式三种形态，设计要素包含文案、图形、线条、色彩、编排等

　　。其通过简洁明了的信息传递方式渗透于报纸等媒介，成为现代商业活动的重要载体，其常见形式包括海报、传单、包装设计、画册物料乃至电商与网页设计等

　　。随着电子屏幕普及，动态视觉成为趋势，部分平面广告采用“静态插画+简单动效”形式或向视频广告转化

　　平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，强调创意与表现的结合，需通过色彩、形状、质感等视觉元素构建整体布局，同时遵循Impact（视觉冲击）、Information（信息传递）、Image（品牌形象）的3I标准进行设计评估

　　该广告形式自19世纪中期随工业革命兴起，印刷技术进步与市场繁荣推动了初期发展，最终在现代社会中形成涵盖政治宣传、商品推广等领域的完整体系。20世纪其设计观念历经“艺术至上”、“功能主义”、艺术与商业融合及多元化发展等阶段

　　平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告

　　平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。

　　以后，印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广告兴起的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。

　　从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来传播信息的广告，如电视广告、

　　若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态

　　平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。

　　在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后，应了解它的基本创作规律。概括地说，平面广告创作包括两个方面，既创意与表现。创意是指思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的，不可行的。另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的，因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递，所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。

　　平面广告设计与制作是传达一种视觉艺术，脱胎于绘画艺术，其表现形式起源于原始岩洞壁画视觉表现意识的延伸

　　。真正的现代平面广告设计与制作史应从19世纪下半叶开始计算，印刷技术的发展、工业革命的兴起以及高效的视觉传达性，使平面广告设计与制作完全从传统的纯艺术中脱离出来，成为一门独立的商业视觉传播学科

　　。19世纪末20世纪初，工业技术的发展带动了广告业的发展，法国的“新艺术”运动、英国的“工艺美术”运动、“装饰艺术”运动对平面广告设计的起步与发展有着很大的推动作用，创造了新的平面设计方法和风格，招贴成为主要的传播媒体

　　。20世纪20年代以后至二战结束，平面广告设计实现了‘艺术至上’向‘功能主义’的转变

　　。20世纪的平面广告的发展演变就是商业与艺术的主导作用不断博弈、转换与融合的过程

　　改革开放以来的短暂30年里，中国平面广告也经历了探索、发展、成长、成熟的几个阶段

　　。平面广告的探索期(1978-1987)，中国的平面广告业正式全面复苏

　　。中国平面广告的发展期(1988-1994)，市场经济促进了社会的发展

　　。中国平面广告的成长期(1995-2000)，计算机制图逐渐代替手工绘制，我国的平面广告进入了一个空前繁荣的时期

　　。中国平面广告的成熟期(2001-2013)，平面广告的概念已经超脱了平面的概念，向更为纵深的科技领域更成熟地发展

　　平面广告的应用形式主要包括报刊广告、户外广告、海报、直邮广告、夹报广告、数字化广告等

　　，户外广告与海报在公交站牌、地铁广告、楼宇大屏等场景需要大面积的视觉冲击

　　在媒介方面，平面广告在传统印刷媒体如报纸、杂志中依然需要高质量的平面设计以精准触达特定受众

　　，在移动互联网时代则逐渐向线上迁移，广泛应用于社交媒体广告、搜索引擎广告、电商平台广告等数字化媒体

　　。其应用场景多样，包括车站的公益海报、店铺活动的宣传传单、电梯间的静态广告、产品外包装设计等

　　随着技术发展，平面广告出现融合形式，如采用“静态插画+简单动效”的广告方式

　　平面广告作为视觉传达的核心形式，其影响广泛渗透于传播、文化、社会及品牌建设等多个层面。

　　平面设计是广告传播的重要组成部分，其视觉呈现影响受众对信息的接收与理解。

　　为实现吸引消费者的目的，需对目标国家文化充分了解，并且将文化因素融入到广告之中。

　　的研究涵盖其设计要素、原则与方法。从设计角度来看，平面广告包含文案、图形、线条、色彩、编排等要素，空白艺术是重要设计因素，能彰显广告设计主体、创设意境

　　。设计原则包括视觉要素的平衡性原则和创新性原则，设计方法包括联想同构、对比突出、合理夸张、文字魅力等

　　。有研究开发平面广告的在线素材管理系统，以方便设计人员管理素材，提高设计质量和效率

　　。冲击力即通过色彩的运用以及醒目明了的标题，配合准确的图片，瞬间吸引住人的眼球

　　。品牌形象要求坚持产品宣传主题一致，制作风格一致或者有延展性，以树立商品的品牌

　　平面媒体广告的效果评估是一个系统过程，主要指标包括到达效果、认知效果、态度改变效果和行动促进效果