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　　过去，苹果凭借封闭生态、系统美学和纯净的使用体验，俘获一批忠实用户，但现在看来，它也慢慢“学坏”了。

　　苹果地图的广告将采用类似App Store的搜索竞价模式，允许商家通过付费，让自己的信息在搜索结果中，获得更醒目的展示位置。

　　也不会像某些地图一样出现很离谱操作：用户导航时，车道弹出“累了困了”，或者猝不及防给你来条语音播报。

　　苹果还会利用AI确保搜索结果相关性，同时让地图界面优于谷歌地图等竞争对手，为用户带来更好使用体验。

　　值得注意的是，这并不是iOS第一次出现广告，之前就有，只是一直比较克制，主要集中在三个地方：

　　首先是App Store，这是最主要的广告阵地，比如Today标签页顶部横幅、搜索结果页置顶推荐，这些都得通过苹果官方平台投放，需要和用户搜索内容高度匹配；

　　另外是Apple News，它信息流里会有广告，包括体育赛事、时尚活动等特定主题的赞助广告；

　　还有就是iOS26测试版的钱包应用，曾经短暂出现推广内容，后来为避免用户起诉，苹果赶紧加广告关闭选项。

　　现在某些安卓系统里的自带广告，基本是全场景渗透，比如负一屏、浏览器、手机管家、日历、壁纸、天气、应用商店等。

　　而苹果这边，目前广告只集中在部分自带APP里。要是不想看，在设置里找到“隐私与安全性”入口，一键就能关掉系统层面广告。

　　但可惜的是，面对第三方APP奇葩操作，比如部分APP自带“摇一摇”“滑动触发”跳转问题，iOS系统和一些安卓系统都没招，只能通过第三方工具、关闭设备传感器，或者暂时保持设备不动...

　　这项业务涵盖广告、App Store抽成、iCloud、订阅等，同比增长13%，占总营收比例已升至25%。

　　其中广告业务就占服务业务10%左右，摩根大通预测，若在Apple TV+和App Store加大广告力度，其广告收入有望以每年33%增速增长，从约20亿美元增至2025财年的110亿美元。

　　美国银行估算，苹果服务业务毛利率超70%，远高于硬件产品30%至40%毛利率。

　　另外，苹果在2021年实施ATT隐私政策，它规定第三方应用若需要跟踪用户行为，必须先获得用户授权，拦住了不少随便扒数据的公司。

　　而这刚好吸引了更多广告主，他们可以通过苹果生态内的自有数据来投放广告，更准确的同时也能合规，比依赖第三方数据更有优势。

　　长期以来，iPhone一直被认为是广告最少的智能手机，但库克终究没能放过这个香饽饽，开始加快变现节奏。

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